就在今年3月的Prime Day春季大促前夕，亚马逊低调上线了一项重量级AI功能：Amazon Interests。虽然目前还在测试阶段，仅面向美国部分用户开放，但它的潜力已经引起了不少卖家的高度关注。
如果你是亚马逊卖家，这不只是个新功能新闻，而是一个可能改变未来流量获取方式、搜索逻辑和广告策略的重大机会。
什么是 Amazon Interests？
Amazon Interests 是一款基于大语言模型（LLM）的个性化购物推荐工具。
用户只需要用自然语言描述自己感兴趣的产品或偏好，系统就会：
• 自动解析需求、匹配商品
• 实时监控新品、补货、促销信息
• 主动推送符合兴趣的商品推荐
比如买家说"适合小户型厨房的实用不占地收纳神器"，Interests就能24小时持续帮他盯着，只要有符合条件的产品出现，就会通知他。
对消费者来说，这是一次从"我搜"变成"你懂"的购物体验升级；对卖家来说，这是一次值得重点布局的新流量入口。
Interests 背后的AI逻辑是怎么运作的？
亚马逊官方解释，Interests 依托大语言模型，具备强大的语义解析能力。它会把用户输入的自然语言，转换成系统能理解的结构化属性，比如：
• "为旅行准备的轻便护肤品" → 品类=护肤品，特性=轻便、旅行适用
• "适合6岁小孩的恐龙拼图" → 年龄段=6岁，主题=恐龙，类型=拼图
系统会全天候扫描亚马逊商品库，只要匹配，就会自动推荐。
这不再是传统的关键词匹配，而是一次"搜索思维"的升级。系统不仅能懂你说什么，还能理解你想要的东西"是什么样"。
卖家该如何利用这项新功能？
Amazon Interests 的上线，对卖家有以下三大影响：
曝光机制改变：从被动搜索到主动推荐
用户不再通过关键词找商品，而是通过"意图描述"建立兴趣点，由系统主动推荐。产品能否被匹配，取决于你的标题、描述是否具备语义识别能力。
举例：
• 如果用户搜索"适合学生党日常背的帆布包"，而你产品写的是"便携多功能双肩包"，系统可能识别不到你产品的适配性。
• 但如果你在描述中补充了"适合学生日常通勤""轻便百搭风格"等内容，就能提高命中概率。
长尾产品获得曝光机会
传统广告靠关键词竞价，很多小众产品或者新品很难抢到展示位。但在Interests系统中，只要用户的兴趣点与你产品匹配，就可能获得优质曝光。
比如：
• "喜欢工业风的家居装饰品"
• "适合退休长辈的休闲阅读灯"
• "咖啡入门爱好者的小白手冲器具"
这些带有明确场景和人群的兴趣点，就是长尾流量的典型来源。
关键词策略与内容写法必须升级
Interests看重自然语言和语义理解，这意味着：
• 你的产品标题、五点描述和A+页面要更"像人说话"
• 要多加入"使用场景""目标人群""风格偏好""功能痛点"等描述词
• 同时要覆盖多种表达方式，例如"便携"也可以写作"适合外出使用""节省空间"等
建议卖家开始建立一套"自然语言关键词库"，专门针对AI识别优化产品内容。
Interests功能使用流程（你也可以测试）
目前Amazon Interests支持的设备包括：
• iOS/Android Amazon Shopping App
• 移动网页版
用户入口流程如下：
1. 打开App，进入"Me"页面
2. 点击"Interests"功能
3. 创建兴趣点，输入完整需求描述（如"适合办公室书桌的高颜值收纳盒"）
4. 系统开始后台监控，匹配到合适商品后将推送更新
用户可以创建多个兴趣点，并随时编辑优化描述
它不只是新功能，而是亚马逊AI购物战略的关键环节
Interests并不是亚马逊AI的第一次尝试，它其实是整个AI购物体系的一部分，其他成员还包括：
亚马逊正在打造一个完整的"AI购物助手生态"，从搜索、对话、评估、决策，到最终下单，全链路AI化正在加速落地。
目前哪些人可以用Interests？
目前仅开放给美国部分用户试用，但亚马逊已明确表示将在未来几个月内逐步扩展至更多美国用户。
你可以让美国的朋友尝试一下，或者自己用美国账号测试体验，观察：
• 哪些关键词能被触发推荐
• 系统推送逻辑是否与你产品匹配
• 哪些产品描述更容易获得曝光
实际反馈
来自Notebookcheck和Amazon官方新闻稿的信息显示：
• Interests能够精准识别用户兴趣并持续推荐商品
• 许多早期测试用户表示"找产品更轻松，也更贴近我的实际需求"
• 有卖家调整产品描述后，发现产品被Interests推荐并获得额外订单
与Prime Day春季大促强关联，值得重点关注
Amazon Interests将在2025年3月的Prime Day春季大促中进行首次大规模实际测试，这不是巧合，而是亚马逊在主动打造AI购物引导闭环：
• 系统提前理解用户兴趣
• 大促期间推送高相关性产品
• 提高转化率、降低跳失率
对于卖家来说，现在正是提前布局、优化listing、准备充足库存的关键时机。
Interests 是挑战，更是流量红利窗口
Amazon Interests标志着"关键词时代"的逐步让位，"意图驱动+AI推荐"将成为新的流量逻辑。对卖家而言，它的意义在于：
• 从内容写作方式，到关键词策略，都要重新构建
• 这是一次拼"谁更懂用户说什么"的AI适配竞争
• 谁先适应，谁就更容易抢占新流量红利
建议你下一步：
1. 重新审视你的产品标题和描述，是否具备语义表达能力
2. 建立自然语言关键词词库，用于今后优化listing
3. 持续关注Interests相关更新，一旦正式全面开放，第一时间试用并监控表现
4. 准备在大促节点配合Interests做重点推广，测试流量效果
你觉得这项AI功能会不会真的影响到亚马逊的搜索逻辑？你准备好做出哪些调整来应对这种变化？欢迎交流！
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