1688海外版来了！跨境电商大洗牌，TEMU、SHEIN又危险了！

最近跨境圈第n次炸开了锅，1688即将在3月推出全新的跨境电商平台——1688overseas（1688海外版）！

这个被称为"阿里的新杀器"的B2B平台，将直接面向海外中小B端买家、本地零售商，甚至跨境电商卖家。

更劲爆的是，1688overseas采用全托管模式，玩法几乎照搬TEMU，但供应链更强、覆盖市场更广，甚至可能比TEMU更"卷"！

这对跨境卖家、供应链工厂、中间商来说，是机会？还是一场"生存危机"？

1688海外版到底是啥？

1688一直是中国电商人的"货源天堂"，是阿里最早的业务之一，过去专注于国内B端批发市场。2017年，它推出跨境专供业务，为跨境卖家提供低价现货。2024年，1688跨境订单暴涨70%，海外买家增长50%，这让阿里意识到，"与其给别人做供货商，不如自己来干"。

于是，1688overseas 诞生了！

1688overseas vs TEMU，对比一下就懂了：

对比维度	1688overseas	TEMU
平台定位	B2B（面向海外中小批发商、零售商、卖家）	B2C（直接卖给终端消费者）
供应链	3000万家工厂，成本低	依赖供应商，成本受限
物流模式	全托管，卖家送货到国内仓库，平台搞定全球配送	全托管，模式相似
市场布局	先新兴市场（越南、哈萨克斯坦等），再欧美	直接冲欧美市场
价格策略	可能对定价施加影响，批发价更低	低价策略+补贴
平台补贴	上线初期大概率有大额补贴	早期补贴已减少

1688海外版的核心玩法：

✅ 目标用户：海外B端买家（中小批发商、零售商、跨境卖家）

✅ 首批开放市场：越南、哈萨克斯坦，2025年覆盖15个国家

✅ 物流模式：卖家只需备货到国内仓库，1688overseas负责全球发货

✅ AI赋能：多语言自动翻译、商品搜索加权、一键铺货全球

✅ 入驻门槛：完成支付宝国际账号注册才能售卖

1688overseas的模式，更像是"批发版TEMU"，但它的供应链更强、价格可能更低，对中小B端买家来说，确实是个"香饽饽"。

1688海外版来了，谁最慌？

① 1688的老客户——跨境电商卖家

过去，跨境卖家靠1688进货，拿低价货源，在亚马逊、Lazada等平台加价卖出去，赚取中间差价。但现在，海外零售商可以绕过国内卖家，直接从1688拿货！

👉 案例： 2024年，一家墨西哥电商公司开始直接在1688采购商品，不再通过中国中间商。结果是采购成本降低20%，而原本靠"代购模式"赚钱的中国卖家，直接失去了订单！

这意味着，1688海外版可能会直接冲击国内中小跨境卖家的生存空间。如果价格战继续加剧，不做品牌、没有独特供应链优势的卖家，很可能被淘汰！

② TEMU、SHEIN，压力更大了

TEMU靠"极限低价+全托管"横扫欧美，现在1688来了，供应链更强、成本更低，甚至有些工厂可能直接转投1688overseas，不再给TEMU供货。

👉 案例： 2023年，一家深圳服装工厂本来给TEMU供货，但因为利润过低，被迫寻找新渠道。如果1688海外版能提供更好的条件，这类工厂大概率会"倒戈"！

③ 中间商，恐怕要转行送外卖了

以前，很多中间商靠"1688代采购"赚差价，但现在，海外买家可以直接对接工厂，中间商的生存空间被彻底压缩。

👉 某广州卖家的吐槽： "以前我在1688找工厂，帮海外客户代购，一个月还能赚几万，现在客户自己去1688overseas下单了，我还能干啥？"

1688海外版的政策风险：机会还是坑？

① 美国政策不稳定

2025年，美国对中国跨境电商的监管更加严格，TEMU、SHEIN已经遭遇了多轮调查。1688overseas未来进入欧美市场时，可能也会面临关税、合规审核等问题。

👉 分析：

• 关税压力：美国可能提高中国商品进口关税，这对低价供应链模式是巨大挑战。

• 数据安全问题：如果1688overseas收集海外用户数据，美国政府可能会像对TikTok那样施压。

② 本地化物流挑战

1688overseas目前只在越南、哈萨克斯坦试点，但要想在欧美站稳脚跟，就需要本地化物流支持，比如建设海外仓、本地客服团队，采用订单模式干线运输，提高发货效率。相比TEMU和SHEIN已经建立的海外物流网络，1688仍有挑战。

1688海外版，卖家应该怎么应对？

✅ 1. 先上车，试水平台红利

新平台上线初期，补贴力度往往较大，卖家可以趁早布局，获取第一波流量红利。

✅ 2. 做品牌，不做纯铺货

纯靠1688进货、低价拼杀的卖家，未来生存空间越来越小。品牌化、差异化才是出路！

✅ 3. 关注政策变化，分散风险

如果你的市场主要在美国，一定要关注政策动向，别把鸡蛋放在一个篮子里，可以考虑新兴市场布局。

结语：1688跨境革命，卖家如何破局？

1688overseas的到来，可能会改变跨境电商的格局。对于有资源、有品牌意识的卖家来说，这是新机会；但对于只靠1688低价货源赚差价的卖家，可能是一场生存危机。

这场革命，会革了谁的命？

1688会成为新的跨境霸主，还是昙花一现？

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