五一小长假刚结束，亚马逊卖家圈的"集体焦虑"却还没停下。
五一小长假刚结束，亚马逊卖家圈的"集体焦虑"却还没停下。不是因为假期太短，而是因为一波接一波的新政变动，再加上美国关税不确定性，很多人已经开始盘算是不是该"退场"了。
但就像往常一样，每一次"政策收紧"，对一部分人来说是淘汰赛，对另一部分人来说却是"红利窗口"。你要做的，是尽早读懂变化，调整打法。
变化1：品牌名显示机制大洗牌，小品牌要抓住窗口期
最近，不少卖家反馈——自己的商品标题中，品牌名突然在前台消失了。
这并不是Bug，而是亚马逊正在试图"统一前台展示逻辑"。只要品牌未被系统列为"优选品牌"，哪怕写在标题里，品牌名也会被自动隐藏。
这意味着什么？
对中小品牌来说，反而是一次"平视大卖"的机会，减少消费者因品牌偏好自动略过；
但对于正处于品牌塑造期的卖家，将面临曝光受限，可能影响用户认知积累。
建议：
在A+页面、品牌旗舰店、图片上强化品牌露出，同时推动品牌"备案+优选"认证进程，争取系统认可。
变化2：月销量50以下也透明化，爆品运营难度升级
过去，月销量少于50的商品不会显示数据标签，这给新品和小众产品提供了"冷启动缓冲期"。
但现在，亚马逊已经开始公开低销量商品的数据，比如"10+"、"30+"销量直接在前台展示。
影响解读：
消费者一眼看到销量低，下单信心会被打击；
新品、测款、冷门类目，将更难在短期内获得突破。
建议：
上架前充分调研竞品，利用首发优惠、站外引流、社媒带动销量；
初期重点突破"50单门槛"，让数据标签更友好；
搭配视频、FAQ、真实买家晒图等手段，增强信任感。
变化3：合规新规落地，部分品类需通过官方认证机构验证
亚马逊近期宣布：多个品类将启用TIC（Testing, Inspection, Certification）合规验证机制，卖家需通过官方认可机构完成产品测试和报告上传。
涉及品类包括：
电动滑板、补充剂、眼药水、美白产品等高敏感商品，未来范围或将扩展。
建议：
提前确认产品是否被纳入新规；
避免使用非官方机构认证，避免因报告不符导致ASIN下架；
与工厂、第三方实验室建立合规对接流程。
变化4：欧盟电池EPR法规倒计时，未注册可能下架
自2025年8月18日起，欧盟《新电池法规》正式生效，所有销售带电池或含电池产品的卖家，必须完成EPR注册，否则面临商品下架。
注册周期通常为2-3个月，需要卖家尽早提交信息。
建议：
提前准备EPR所需材料（制造商信息、商品分类、包装重量等）；
找可靠代理机构，规避因资料不全被退回；
注册完成后立即提交亚马逊后台备案，避免系统识别延迟。
变化5：Vine评论合并规则收紧，"拆变体刷评"被封死
Vine计划近期调整规则，不再允许通过拆分/合并变体来"复制粘贴"评论。
系统会自动识别"最高注册层级"，只保留最符合条件的一组评价，并按质量筛选，彻底堵死违规刷评口子。
建议：
所有关联变体尽量一次性规划注册结构；
提前获取高质量Vine评价，再统一考虑变体合并；
注重产品本身品质、差异化卖点，避免靠"技术操作"堆评论。
变化6：欧洲站物流利好，一类商品迎来退货减负
2025年5月15日起，亚马逊欧洲站调整部分物流费用：
服饰、配件、背包、手提包配送费用普降；
高退货率类目取消退货处理费。
对于FBA卖家来说，降低了单品试错成本，适合中低价位产品测试和本地化布局。
变化7：品牌分析上线"买家历程"，行为洞察更精细
美国站"品牌分析"后台新增"买家历程"模块，分四阶段记录用户从接触品牌到最终成交的完整路径。
可以帮助卖家：
识别用户在哪一步跳出；
分析不同群体的转化特征；
优化广告、页面、定价策略。
变化8：墨西哥站开放"欧洲专区"，欧洲供货直达拉美
亚马逊墨西哥站整合欧洲站目录，用户可直接购买来自欧洲的商品，无需重复注册账户，且大部分订单无需额外税费。
这对中国卖家意味着什么？
利用欧洲FBA库存触达墨西哥，拉美市场布局更轻松；
无需在当地建仓，即可试水南美市场需求，规避美墨价格战。
变化9：高销量卖家需每年进行信息验证，账户合规压力加大
自2025年起，亚马逊对美国站点的高销量第三方卖家实施新的年度信息验证要求。根据美国《消费者告知法》（INFORM Consumers Act）的规定，在过去24个月内，若卖家的某款产品连续12个月销量达到或超过200件，且交易总额超过5,000美元，则必须每年提交并更新其业务信息，包括法人身份、公司地址和联系方式等。
影响解读：
多账户卖家：对于拥有多个店铺的卖家，尤其是早期通过第三方资料注册的账户，可能面临无法联系原始注册人的风险，导致账户无法通过验证，甚至被暂停销售权限。
合规成本增加：每年需要与注册法人协作完成验证，可能涉及额外的时间和金钱成本。
建议：
提前准备：审核现有账户的注册信息，确保能够联系到注册法人，并提前准备相关验证材料。
资料更新：对于存在风险的账户，考虑更新税务信息和公司地址，确保信息的准确性和可验证性。
合规运营：避免使用不透明的注册方式，确保所有账户的注册信息真实、合法，以降低被亚马逊审查的风险。
✅ 最后的提醒
每一次平台规则变化，都是在重新定义"谁才是真正合规又懂运营的人"。如果你只在关注短期销量，很可能错失了背后的结构性机会。
这篇文章里提到的几项变动，看似是"限制"，实则是一次"洗牌"。你站在哪一边，决定了接下来一年能不能跑赢对手。
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