Temu平台三月份迎来重大调整，不了解政策=无法继续经营

进入2025年以来，Temu陆续推出多项平台规则变更，对卖家的合规要求和店铺运营标准提升明显。如果未及时了解并调整运营方式，店铺将面临商品下架、活动限制甚至上新权限受限等风险。

本文将梳理近期三项关键变动，帮助卖家准确把握平台新政策。

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一、平台面单成为强制要求

近期Temu发布通知，明确指出：无论是本本店铺还是半托管模式，所有发往美国站的商品必须使用平台指定面单。若不使用，商品将被系统自动下架。

尽管有个别买手表示平台面单延迟发货不计入罚款，但根据实际卖家反馈，使用平台面单后仍可能因延迟或虚假发货被处罚。因此，不能依赖传言或个别案例，建议卖家严格按照官方要求操作。

平台提供了具体的在线下单流程及视频教程，可登录卖家后台查看。

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二、CE认证商品加强标识要求

从3月30日开始，Temu将对所有CE认证商品进行抽查，商品范围涵盖电子、电器、玩具、机械等23大类。

核心要求如下：

• 商品本体必须永久标识制造商名称和地址

• 可使用镭雕、UV打印、注塑、丝印、热转印等方式印制

• 若使用贴纸方式，必须确保防水、防脱落，并符合标准

4月20日开始，平台将对CE商品进行100%核验，未符合要求的商品将按批次下架。

此外，建议卖家提前为热销商品或新产品准备批次号、型号、序列号等追踪信息，以便应对未来可能进一步加强的管理要求。

欧盟正在推进"数字产品护照"计划，预计2027年起要求纺织品标注原材料来源和碳足迹，2030年前电子产品需全面接入EPREL数据库。未来产品信息透明化将成为常态，合规要求也将进一步提升。

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三、售罄健康分将影响活动资格及上新权限

自3月25日起，Temu将正式启用"售罄健康分"制度，对店铺运营状况进行评分，具体规则如下：

• 分数低于70：失去大促报名资格

• 分数低于60：所有商品暂时无法参与平台活动

• 分数低于50：系统将限制新品上架权限

评分依据为：近16天内有销量且仍有库存的商品，如果因断货或人为下架而导致商品下架，将影响健康分。

特别提醒：热销标签商品一旦下架，即计入扣分。普通商品只要库存不为零，即使剩下1个，也不会计入扣分。

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应对建议

1. 面单合规：尽快切换至平台面单，避免因未按要求发货被下架。

2. CE标识处理：确保所有CE类商品在本体上有永久性制造商信息标识，避免4月20日起因核验不通过导致商品下架。

3. 健康分维护：

• 热销SKU保持库存，避免售罄

• 普通SKU避免人工下架，尽量保留最小库存

• 适当扩充商品数量，分散健康分波动风险

4. 长期准备：关注数字产品护照等合规新趋势，逐步建立产品可追溯机制，提高合规能力。

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Temu平台正从追求流量转向重视标准化和合规化。近期发布的三项政策变动，涉及发货方式、商品合规和店铺运营机制。如果卖家不及时了解并调整策略，将面临一系列平台限制。

建议卖家保持对平台政策的关注，确保合规运营，避免因规则变化带来不必要的损失。

如需查看具体SOP或申请流程，可参考平台卖家中心的官方教程。如需辅助判断自身是否合规，也可联系专业服务商进行核查。

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