日本游客热潮，人多钱花得欢，但人均消费有点"蔫"？1、数据出来啦！游客人数创历史新高！
日本游客热潮，人多钱花得欢，但人均消费有点"蔫"？
1、
数据出来啦！游客人数创历史新高！
日本国家旅游局（JNTO）7月16日公布的数据显示，
2025年上半年，日本迎来了2151.81万外国游客，创下历史最快突破2000万人的纪录！
光是6月，访日游客就达到337.78万人，同比激增7.6%，刷新了单月最高纪录！
这股"人潮"汹涌而来，日本旅游业乐开了花。
旅日热潮势头不减，游客们像赶集似的蜂拥而至……但是！消费总额涨了，人均却"掉链子"！
游客多了，钱包自然也得跟上。
日本观光厅的数据显示，
4～6月访日外国人的旅游消费总额高达2.525万亿日元，同比大涨18%，创下季度最高纪！
游客人数同期增长19%，达到1098万人，消费总额被这波人气硬生生推了上去。
2、
但有个小尴尬，人均消费却有点"萎"！、
4～6月人均旅游支出为23.8693万日元（约合人民币11555.8元），同比微降0.1%。
咋回事？
原来，大家虽然人来得勤，钱花得却"精打细算"了。
日元贬值效应减弱，过去那种"买奢侈品像捡白菜"的快感没了，高价商品的吸引力大不如前。药妆店、折扣店成"香饽饽"！
别看人均消费有点"疲软"，某些地方的生意可是火得不行！
药妆店和折扣店成了游客的"心头好"。
药妆店靠着中国游客的"买买买"赚得盆满钵满，4～6月免税销售额同比实现两位数增长。
游客们尤其爱买化妆品，功能性强的产品和限定款最抢手，哪怕单价高点也挡不住热情。
"唐吉诃德"更是"游客收割机"，4月免税销售额创下168亿日元的单月新高，药品和化妆品卖得飞起。
5月后势头不减，6月还在新宿和那霸开了专门面向外国游客的新店，摆明要"薅"更多游客的钱包。
3、
消费降级！奢侈品"失宠"，百货商场哭晕！
反观高价商品，日子就没那么好过了。
日元贬值红利消失，买个爱马仕、香奈儿不再像以前那么"香"。
日本百货店协会的数据显示，
百货商场的免税销售额从3月到5月连续三个月低于去年同期。
5月一般商品（包括奢侈品）的销售额暴跌46%，人均购买单价也下滑37%。
大丸松坂屋和高岛屋的6月免税销售额分别下滑31%和36%，
7月更是双双跌了四成左右，客单价也跟着"跳水"。
看来，游客们现在更爱"省着花"。餐饮业"吃香"，关西世博效应初显！
除了购物，游客们在吃喝上也没少花钱。
餐饮支出占访日消费的20%，和民（Watami）等居酒屋的生意火爆，4～6月团体游客预订的销售额暴增40%。
尤其在关西地区，2025大阪关西世博会的预热效应已经显现，亚洲游客扎堆而来，店铺忙得不亦乐乎。
在东京浅草和锦系町的寿司店，欧美游客对手握寿司体验赞不绝口，销售额涨了37%，客流量也增加20%。
看来，边吃边玩的"沉浸式体验"正戳中游客的心。
4、
为啥人均消费不给力？
瑞穗研究与技术公司的坂中弥生一针见血：
"游客的预算里，住宿和餐饮是大头，基本固定。购物开销就灵活多了，受汇率影响特别大。"
日元汇率趋于稳定，奢侈品吸引力下降，游客们自然把钱花在更"接地气"的地方，比如药妆店和折扣店的"扫货"，以及吃喝玩乐的体验上。日本旅游热，未来看啥？
2025年上半年的日本旅游市场，游客数量和消费总额双双"爆表"，但人均消费的"疲态"也提醒我们：
汇率波动、消费习惯变化都在重塑游客的钱包流向。
药妆店、折扣店和餐饮业成了吸金主力，奢侈品市场却有点"凉凉"。
随着大阪关西世博会的临近，关西地区的旅游热估计还会再涨一波。
未来，日本得继续放大"体验式消费"的魅力，才能让游客们心甘情愿把钱包掏得更空！
而现在，日本正在大选，"日本人优先"势力崛起，日本该如何对待外国人？
如何调整外国人的签证限制、身份门槛、买房限制、税费待遇等？将直接决定外国人对日本旅游、投资、房产、签证、身份、留学、养老、就业等一系列……
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